Si vous êtes en train de créer votre entreprise ou votre marque, il est important de ne pas oublier de définir votre charte graphique. Cette étape est essentielle pour vous aider à “pitcher” votre histoire de manière cohérente et pour vous démarquer de vos concurrents. Mais avant de commencer, vous devez avoir défini vos missions, vos valeurs et votre cible.
Votre charte sera la traduction de cette ADN et vous aidera à porter haut et fort votre identité.
Ce document partagé contient l’ensemble des règles d’utilisation de l’identité graphique d’un projet, d’une entreprise ou encore d’une marque. Il guide la création de tous les éléments visuels tels que :
… Tout simplement 🙂 !
La charte graphique permet d'établir un lien entre chaque document que vous allez réaliser, en utilisant les mêmes éléments graphiques, couleurs et polices de caractères. Cela crée une cohérence graphique qui apporte de la légitimité à votre discours, services ou produit et vous distingue de vos concurrents. La charte graphique contribue pleinement au développement de votre territoire de marque.
La charte graphique est un socle qui contraint la production des supports de communication. Dans ses fondements elle n’évolue pas ou peu, sauf lors d’un changement de territoire de marque. Par contre, elle peut s’enrichir de nouvelles “consignes”, type de livrables, exclusions…
Il existe de nombreux outils pour créer votre charte graphique :
Le logo est l'un des éléments les plus importants de votre charte graphique. Il doit être facilement reconnaissable et identifiable. Il est recommandé de travailler avec un designer pour créer un logo qui corresponde à vos valeurs, votre identité, vos activités et qui soit facilement reconnaissable par vos personas. Le logo doit être clairement présenté dans la charte graphique, avec des règles précises pour son utilisation.
Les couleurs sont également un élément-clé de la charte graphique. Les couleurs doivent être choisies en fonction de votre identité et de votre cible. Il est recommandé de ne pas utiliser plus de trois couleurs pour éviter la confusion et garantir une cohérence visuelle.
Il est important d'indiquer les références hexadécimales et CMJN lors du choix des couleurs pour une charte graphique car elles permettent d'assurer une précision dans la reproduction des couleurs, que ce soit pour l'impression ou pour les écrans. Les références hexadécimales sont utilisées pour les écrans, tandis que les références CMJN sont utilisées pour l'impression.
Les typographies sont également très importantes dans une charte graphique ! Il est essentiel de choisir des polices de caractères reflétant l'identité de votre entreprise. Il est recommandé de choisir au maximum deux polices avec leurs variantes light et bold. Définissez les tailles de police à utiliser pour tous les éléments graphiques.
Des images de bonne qualité et adaptées au projet de chacun sont fortement recommandées. Cela signifie que vos images ont intérêt à être capturées par un professionnel pour garantir leur netteté. Elles seront aussi bien éclairées et auront la bonne résolution pour l'utilisation prévue. Des images de mauvaise qualité peuvent nuire à la qualité globale du projet et réduire son impact visuel. Des tailles peuvent être définies pour permettre une uniformisation sur tous les supports. Vous pouvez aussi avoir des images avec un traité graphique spécifique comme l’ajout d’un filtre. Dans ce cas, il faut l’ajouter à votre charte graphique.
Un élément graphique ou décoratif est un objet visuel ou une illustration utilisé pour décorer ou embellir une conception graphique. Ils peuvent être utilisés pour ajouter de l'intérêt visuel, de la texture, de la profondeur et de la personnalité à une conception.
Un pictogramme ou une icône est un symbole graphique simple et intuitif qui représente une idée, un objet ou une action. Cet élément va permettre de transmettre une information rapidement et facilement, sans avoir besoin de texte ou de connaissances préalables. Les pictogrammes peuvent apporter de l'intérêt visuel et de la clarté à une conception graphique, en aidant à organiser l'information et à créer une hiérarchie visuelle. Ils sont généralement compris par un très grand nombre d’utilisateurs (langage universel).
La mise en page : la charte graphique doit également définir les zones d'espaces minimales autour du logo. Les marges doivent être définies en fonction de la taille des éléments et des supports qui accueilleront le logo (flyers, carte de visite, présentation power point, site web, application logicielle, goodies, véhicule, etc.).
Une fois la charte graphique terminée, elle doit être diffusée à tous les membres de l'équipe de communication, ainsi qu'aux partenaires et fournisseurs externes. Il est important de veiller à ce que la charte graphique soit respectée dans tous les supports de communication de l'entreprise.
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