L’intention de recherche en SEO, on en parle ? Une intention de recherche mal cernée et c’est toute une stratégie SEO qui risque de ne produire aucun résultat.
Il s’agit de la toute première chose à analyser dans le cadre d’une stratégie de contenus.
L’intention de recherche qualifie le type de contenu attendu par Google. Autrement dit, c’est le format de contenu à produire pour remonter le plus possible dans les pages des moteurs de recherche.
Un contenu qui ne répond pas à l’intention de recherche pourrait aussi bien s’appeler un contenu non optimisé pour le SEO. Il ne pourra pas se positionner correctement car il n’apporte pas tous les éléments de réponse nécessaires pour satisfaire l’utilisateur. Or, Google n’a qu’un désir : apporter la meilleure réponse possible à l’internaute !
Selon l’intention de recherche, le contenu à proposer à Google et l’utilisateur sera donc différent. On observe différents types d’intentions :
L’utilisateur est en phase de comparaison avant un achat. Il cherche des avis, des comparatifs ou des tests pour l’aider à prendre une décision. Google met souvent en avant des guides d’achat, des classements ou des tests de produits.
📌 Exemple : "Meilleur PC portable pour le gaming", "Avis Tesla Model 3", "Comparatif assurance auto jeune conducteur"
L’utilisateur est prêt à acheter, s’abonner ou réserver. Google favorise ici les pages produits, les boutiques en ligne ou les formulaires de devis.
📌 Exemple : "Acheter iPhone 15", "Devis mutuelle santé en ligne", "Billet avion Paris New York pas cher"
L’utilisateur recherche un service ou un commerce proche de lui. Google met en avant des fiches Google Maps, des annuaires et des avis clients.
📌 Exemple : "Pizzeria près de moi", "Dentiste ouvert maintenant"
Si l’intention de recherche change subitement, pas de panique ! Le contenu n’est pas perdu, mais il faut ajuster rapidement sa stratégie.
Si l’intention a évolué, vous pouvez adapter votre contenu pour qu’il réponde aux nouvelles attentes. Par exemple, si l’intention est devenue transactionnelle, ajoutez des appels à l’action et des options d'achat. Recalibrez les mots-clés pour qu’ils reflètent mieux l’intention mise à jour. L’analyse de la SERP vous donnera des indices précieux sur les termes à privilégier.
Plus radical : transformez votre contenu entièrement en un autre format qui répondra mieux à la nouvelle intention (format vidéo, par exemple).
Si l’intention a changé de manière significative, envisagez de modifier la cible de votre contenu. Vous pouvez passer d’une intention de recherche générale à une intention locale ou commerciale, par exemple.
En somme, un changement d’intention ne signifie pas que le contenu est perdu. Vous pouvez toujours mailler en ajoutant des liens internes depuis cette page vers une nouvelle page qui répond mieux à l’intention de recherche si le fait de l’avoir optimisé ne suffit pas à y répondre.
✅ L’intention de recherche est essentielle en SEO : Un contenu mal aligné avec l’intention des utilisateurs ne pourra pas bien se positionner sur Google.
✅ Analyser la SERP est la première étape : Regardez les résultats en première page de Google pour comprendre quel type de contenu est favorisé (guides, comparatifs, fiches produits…).
✅ Les outils SEO sont un atout majeur : Seobserver, Semrush, Ahrefs ou Moz permettent d’évaluer la concurrence et l’autorité des sites positionnés.
✅ Il existe plusieurs types d’intentions de recherche :
Aligner votre contenu avec l’intention de recherche est la clé pour améliorer votre référencement naturel et répondre aux attentes des internautes.
Comment identifier l’intention de recherche pour réussir son SEO ?
Afin de se lancer dans la production d’articles de blog ou de fiches produits, il convient de comprendre l’intention de recherche derrière chaque mot-clé ciblé.
Analyser la page 1 de Google
La technique la plus simple consiste à taper le mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner dans la barre de recherche de Google et d’analyser un à un les différents contenus qui ressortent sur la SERP (=Search Engine Results Pages).
Par exemple, imaginons que vous souhaitez vous positionner sur le mot-clé "meilleure assurance auto pour jeune conducteur". En tapant cette requête dans Google, vous verrez que les premiers résultats sont souvent occupés par :
1. Identifier les éléments clés attendus par Google
En analysant ces contenus, vous pourrez identifier plusieurs éléments clés :
✅ Le type de contenu favorisé par Google : Est-ce des guides détaillés, des comparatifs, des pages commerciales ?
✅ Les mots-clés et expressions récurrents : Quels termes sont souvent employés par les sites bien positionnés ?
✅ Le format des pages : Faut-il privilégier un article long et détaillé, une FAQ, une liste d'offres ?
✅ Les critères d'autorité des concurrents : Les sites les mieux classés sont-ils des géants du secteur ou y a-t-il des opportunités pour des acteurs plus petits ?
2. Produire le contenu SEO adapté à l’intention de recherche
Grâce à cette analyse, vous pourrez affiner votre stratégie SEO en produisant un contenu qui répond précisément aux attentes de Google et des internautes.
Lors de cette manipulation, pensez à passer en navigation privée.
Sinon, Google pourrait vous montrer des résultats personnalisés en fonction de votre historique de navigation, ce qui fausserait votre analyse. En navigation privée, vous obtenez une vision plus objective de la SERP, similaire à celle de vos prospects.
Aperçu d’une SERP en navigation privée :
Complétez l’analyse des SERP avec un outil SEO
Chez Luneos, nous utilisons Seobserver pour l’analyse de SERP. Vous le retrouverez très souvent lors des reportings mensuels et dans le cadre de la restitution de notre audit SEO.
Ce n’est évidemment pas le seul outil à proposer cela :
pourront aussi vous être utiles !
Lorsque vous analysez directement les résultats de Google, vous pouvez déjà vous faire une idée de la concurrence en repérant la présence de sites institutionnels ou de géants comme Wikipédia, Ikea ou la FNAC en e-commerce.
Cependant, certains concurrents moins connus, mais stratégiquement bien positionnés, peuvent être plus difficiles à identifier sans un outil dédié. 🔍
Avantages des outils SEO pour analyser l’intention de recherche
L’avantage des outils comme Seobserver, c’est qu’ils évaluent l’autorité des sites positionnés, ce qui vous donne une bonne indication de la difficulté à se placer ou non.
De plus, vous pouvez mieux apprécier en un simple coup d'œil l'état de la SERP sans avoir à scroller et vous gagnez ainsi un peu de temps. Si vous faites des analyses de SERP quotidienne, l’outil vous aidera beaucoup !
Aperçu d’une SERP avec l’outil Seobserver :
Et enfin, l’ultime atout : vous pouvez détecter les sites qui parviennent à se positionner malgré une faible autorité (et donc, a priori, un contenu qui répond à l’intention de recherche dont vous pourrez vous inspirer. 😉)