La refonte d'un site web est une aventure palpitante qui remet souvent en question toute la stratégie web d'une entreprise. De nos jours, il est courant de penser immédiatement au référencement naturel (SEO) lorsqu'on envisage une refonte de site. Mais saviez-vous que le volet publicitaire en ligne (SEA) doit également être pris en compte ? Malheureusement, il est souvent relégué au second plan. Dans cet article, faisons le point ensemble sur les bonnes pratiques SEA lors d'une refonte de site et découvrons pourquoi il est essentiel de ne pas le négliger.
Conseil n°1 : Gare aux évolutions de design sur vos Landing Pages
Lorsque vous décidez de refondre votre site web, l’univers graphique de votre identité numérique peut évoluer de manière plus ou moins significative en fonction de vos besoins. Par conséquent, par souci de cohérence graphique, il est tentant de mettre à jour vos éléments visuels liés à vos campagnes publicitaires. Mais il est important de comprendre comment ces évolutions peuvent impacter vos landing pages (LP) associées à vos campagnes de publicité SEA (Search Engine Advertising) que ce soit sur Google Ads, sur Meta Ads, LinkedIn Ads, et tout le toutim.
Je vous explique ici pourquoi, et surtout, comment il faut prendre en compte vos landing pages pendant la refonte de votre site pour minimiser les perturbations ou anticiper les fluctuations sur vos résultats de campagnes.
- Analysez l'existant : Commençons par le commencement, faites le bilan avant de plonger dans la refonte. Par bilan, j’entends une analyse approfondie de vos landing pages actuelles. Identifiez les éléments qui fonctionnent bien et ceux qui pourraient être améliorés. Cela vous donnera une base solide pour évaluer les changements à venir.
- Faites le point sur les facteurs de classement : Google accorde une importance particulière à la convivialité mobile, à la vitesse de chargement, à la convivialité et à la pertinence du contenu lorsqu'il classe les pages pour les publicités payantes. Assurez-vous que votre nouveau design répond à ces critères pour maintenir votre classement et votre qualité Score.
- Restez cohérent : Bien que la refonte puisse apporter un vent de fraîcheur à votre site, assurez-vous de maintenir la cohérence visuelle et thématique avec vos campagnes SEA. Les utilisateurs doivent pouvoir reconnaître immédiatement qu'ils sont sur la bonne page après avoir cliqué sur votre annonce. Si besoin, voici un guide pour concevoir des landing pages qui convertissent.
- Testez et plus qu’il n’en faut : Avant de déployer vos nouvelles landing pages, effectuez des tests rigoureux pour vous assurer qu'elles fonctionnent correctement sur tous les appareils et navigateurs. Vérifiez également que les balises de suivi et les scripts nécessaires sont correctement implémentés pour suivre les performances de vos annonces. (Nous revenons sur ce point au conseil n°3 😉).
- Restez alerte après le lancement : Une fois les nouvelles pages en ligne, surveillez attentivement les performances de vos campagnes SEA. Soyez prêt à apporter des ajustements en fonction des données que vous collectez. Cela pourrait impliquer des modifications de conception supplémentaires (aidez votre prise de décision en installant une heatmap ou carte de chaleur pour étudier comment naviguent les internautes sur votre page) ou des ajustements dans votre stratégie (créa, mots-clés, rédactions de l’annonce…).
En intégrant ces pratiques dans votre processus de refonte de site, vous pouvez atténuer les risques potentiels associés à un changement de design sur vos landing pages et maintenir (voire améliorer 😎) vos performances en SEA. Gardez à l'esprit que l'objectif ultime est de fournir une expérience utilisateur optimale tout en atteignant vos objectifs marketing.
Conseil n°2 : Pensez à faire des redirections pour ne pas perdre les données existantes de pages
Lorsqu'une refonte de site est envisagée en conjonction avec une stratégie de SEA, il est faut prendre en compte les redirections. Les deux risques principaux en créant de nouvelles pages sont la perte de données et le déclassement de la page par les moteurs de recherche aboutissant à une mauvaise notation pouvant casser la diffusion de vos annonces.
Pour faire simple, les redirections sont vraiment importantes dans le cadre d'une refonte de site avec des pages utilisées pour le SEA pour :
- Maintenir le trafic et les performances publicitaires : Les annonces payantes peuvent générer un trafic précieux. En redirigeant correctement les URL des pages de destination, vous assurez la continuité, sans cassure brusque, de ce trafic même après la refonte du site.
- Préserver votre autorité SEO : Les redirections aident à conserver les backlinks et l'autorité de domaine que votre site a pu accumuler au fil du temps. Sans redirections appropriées, vous risquez de perdre ces précieux liens entrants, ce qui peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les résultats de recherche.
- Éviter les erreurs 404 et améliorer l'expérience utilisateur : Les redirections garantissent que les utilisateurs ne rencontrent pas de pages d'erreur lorsqu'ils cliquent sur des liens provenant de vos annonces payantes. Cela contribue à maintenir une expérience utilisateur fluide et positive. Imaginez que dans vos 50 pubs Meta Ads, vous oubliez de mettre à jour une annonce avec la nouvelle URL de la LP… Avec la redirection, pas de problème, votre trafic sera bel et bien redirigé quoi qu’il arrive vers la bonne page.
Concrètement, comment mettre en place des redirections efficaces ?
- Effectuez un inventaire des URL existantes : Identifiez toutes les URL actives de votre site ainsi que les pages de destination de vos campagnes publicitaires actuelles.
- Créez une stratégie de redirections : Planifiez quelles URL seront redirigées vers quelles nouvelles destinations. Assurez-vous de conserver la structure logique de votre site et de rediriger chaque URL de manière pertinente.
- Utiliser des redirections 301 permanentes : Les redirections 301 indiquent aux moteurs de recherche que le déplacement est permanent, transférant ainsi la valeur SEO de l'ancienne URL vers la nouvelle. Cela garantit une transition en douceur et minimise les pertes de classement. 😇
- Configurez des redirections personnalisées pour les annonces : Si vous utilisez des URL spécifiques dans vos annonces, assurez-vous de rediriger ces URL vers les nouvelles pages de destination correspondantes. Cela garantit que vos annonces continuent de diriger les utilisateurs vers les bons contenus.
- Mettez en place un suivi post-refonte : Après la refonte, surveillez attentivement les performances de vos annonces et de votre site pour détecter tout problème de redirection ou de trafic. Effectuez des ajustements si nécessaire pour optimiser les résultats.
En intégrant soigneusement les redirections dans votre processus de refonte de site en tandem avec votre stratégie SEA, vous pouvez garantir une transition sans heurts tout en préservant votre trafic, votre autorité SEO et vos performances publicitaires. Cela vous permet non seulement de maintenir votre visibilité en ligne, mais aussi de maximiser vos résultats de vos investissements publicitaires.
Conseil n°3 : Le nerf de la guerre… Migrez correctement votre tracking !
Lorsque vous entreprenez une refonte de site, vous devez veiller à ne pas perturber votre suivi et vos analyses. C’est pourquoi il est nécessaire de déplacer votre tracking vers le nouveau site pour vous éviter de perdre des données précieuses et de fausser vos résultats. Voici quelques bonnes pratiques à suivre pour garantir un transfert sans accroc de votre tracking SEA lors de la refonte de votre site :
- Effectuez une sauvegarde complète de vos données de suivi : Avant d'apporter des modifications à votre site, assurez-vous de sauvegarder toutes vos données de suivi, y compris les codes de suivi Google Analytics, les balises de suivi des conversions, etc. Cela vous permettra de restaurer facilement vos paramètres de suivi en cas de problème.
- Créez une nouvelle propriété dans Google Analytics : Avant de lancer votre nouveau site, créez une nouvelle propriété dans Google Analytics dédiée à ce dernier. Cela vous permettra de suivre séparément les données de votre ancien et de votre nouveau site pendant la transition.
- Testez votre tracking sur le nouveau site : Avant de mettre en ligne votre nouveau site, assurez-vous que votre tracking fonctionne correctement. Testez toutes les balises de suivi pour vous assurer qu'elles collectent les données comme prévu (et re-testez avec outrance, juste au cas où 😉).
- Mettez à jour les paramètres de suivi : Assurez-vous de mettre à jour tous les paramètres de suivi, y compris les URL de destination des campagnes, pour refléter la structure de votre nouveau site. Cela garantira que toutes les données sont correctement attribuées dans vos rapports d'analyse.
- Redirigez bien les anciennes URL vers les nouvelles : Je sais, je me répète, mais au cas où vous n’auriez pas bien pris connaissance du conseil n°2 je préfère préciser à nouveau que si vous avez changé la structure des URL lors de la refonte de votre site, assurez-vous de mettre en place des redirections 301 des anciennes URL vers les nouvelles. Cela garantira que le tracking continue de fonctionner pour les anciennes pages, même après la refonte.
- Surveillez attentivement les données après le lancement : Une fois que votre nouveau site est en ligne, surveillez attentivement vos données de suivi pour détecter tout problème éventuel. Assurez-vous que toutes les données importantes sont correctement suivies et que les rapports d'analyse reflètent avec précision l'activité sur votre site et vos leads entrants.
En suivant ces bonnes pratiques, vous garantirez un transfert sans accroc de votre tracking lors de la refonte de votre site, tout en maintenant l'intégrité de vos données et en assurant des résultats précis dans vos analyses.
Je compte sur vous pour aussi penser SEA lors de la refonte de votre site !
Vous avez maintenant tous les outils pour faire de votre refonte de site une véritable success story publicitaire. En gardant à l'esprit les aspects cruciaux du SEA dès le début, vous vous assurez une présence en ligne sans embûche.
Si cet article vous fait cogiter sur l’efficacité de votre stratégie publicitaire actuelle, ou si vous sentez la nécessité d’être accompagné sur ce type de missions, n’hésitez pas à nous contacter.
